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雀巢咖啡感咖啡10月上市新品鎏光系列双十一表现亮眼

来源:快消品网   添加时间:2020-11-05 16:10:00

雀巢咖啡感咖啡

截至11月4日凌晨0点,今年双11第一波大促落下帷幕。继11月1日取得455%的首日销售增幅后,雀巢咖啡业务在11月1日至3日期间全网整体销量同比增长近400%;其中阿里系平台同比增长超过800%,跨境进口产品销量达去年同期20倍。在具体品类中,感咖啡10月上市新品鎏光系列在双十一开始的前3天就已经完成全部销量目标,星巴克家享咖啡销售业绩更是达到了去年30倍。

据《快消品》了解,双十一首轮大促中表现不凡的雀巢咖啡产品,星巴克节日限定版新品、精品高端咖啡感咖啡等,都是以多元化口味满足不同人群在丰富的生活场景中个性化需求的典范。这些产品构建了每个丰富、酷炫的日常,帮助消费者实现对生活的极致探索与追求。凑巧的是,双十一首轮大促收尾,今日上海进博会拉开帷幕,星巴克家享咖啡的全线产品及跨境电商的金牌产品都将与更多全球创新产品亮相进博会,展示从家到户外,从功能、口味到外观,从彰显个性、追求时尚到探索生活的无限可能性。

同样在双十一中获得亮眼表现的雀巢感咖啡系列产品,是专为中国市场及中国消费者推出的本土化高端产品,早在2017年就以与年轻人群体构建更多粘合度为目的面市,当时设立的感CAFÉ快闪体验店以“感”为纽带,致力于帮助年轻消费者深度感知自我与世界,与世界构建更多联系。在创新的进一步驱动下,2020年,感咖啡又推出融合了全球唯一、中国首发的鎏光专利技术的升级版精品咖啡,独特闪亮、流光溢彩的咖啡使消费者在享用咖啡口味的同时,在视觉、心理上也同样收获高端体验。除了产品本身,感咖啡对商业推广方式和推广渠道也进行了创新,借助醉鹅娘等网红流量营销,利用抖音直播平台,成功打造咖啡爆品。

雀巢是全球首批入驻中国市场的咖啡品牌,可以说,中国人喝咖啡的习惯是伴随着雀巢在中国市场的发展而逐渐培养起来的。30余年来,中国咖啡市场得到长足发展,咖啡爱好者们从初尝速溶咖啡到享受新鲜研磨咖啡,从简单的场景需求到现在囊括了休闲、商务,家享、户外等多元化场景,从单纯的尝鲜到注重口味、体验和健康,乃至年轻消费者中出现非常本土化的创新饮用方式等,中国从被动接受咖啡产品到主动参与打造咖啡文化,这一切均意味着中国以自身特色和需求为主的“咖啡文化新纪元”已经到来。

2020年,中国咖啡市场实现爆发式增长,后疫情时代的消费者,更关注健康,更多居家时间,有更高的品质和体验需求,既看重颜值也不放弃口味,并且更愿意主动参与咖啡文化的构建。目前中国咖啡市场呈两位数增长,人均年度饮用量只有8杯,存在着巨大的发展空间,尤其在四六级下沉城市中咖啡市场的发展潜力更大。同时,由于速溶咖啡的快捷与便利、随时随地均可享用的特性,目前仍以63%占据着最大的市场。

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