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广药集团潘高寿与百事公司桂格推出燕麦稀 定价为159元

来源:快消品网   添加时间:2020-09-04 17:18:00

广药集团潘高寿与百事公司桂格燕麦稀

9月3日上午,中国最大制药企业集团广州医药集团有限公司与跨国食品饮料巨头百事公司在华的百事食品(中国)有限公司在广州签署合作协议,并宣布广药集团旗下“潘高寿”与百事公司旗下“桂格”将合作推出燕麦新品。据《快消品》了解到,这是两家公司首次跨界合作,桂格与潘高寿联合品牌合作开发的第一阶段将上市两款新品——猴头菇燕麦稀和阿胶燕麦稀,在今年9月份正式上市。

跨界推出滋补燕麦

广药集团董事长李楚源告诉《快消品》,事实上,此次合作双方已筹谋多时。从2018年就开始探讨合作,当时和时任百事亚太区CEO的柯睿楠(Ram Krishnan)在博鳌论坛上第一次会面,后来又经过多次探讨,最终把这事情敲定下来。这背后是两大巨头对近年来风靡的“国潮风”,以及年轻人“养生潮流”的最新趋势洞察。百事公司大中华区营养品类高级总监汤颖蕾向《快消品》表示,公司所观察到的年轻消费者最主要的养生需求有三点:第一是注重饮食养生;第二是相信现代营养学,他们希望看到传统的滋补养生和现代科学有更好的一个结合;第三是由于生活节奏快,更青睐“快中求好”。

汤颖蕾告诉《快消品》,药食同源或者滋补食品在年轻消费市场中需求日益显著。因此,桂格和潘高寿经过两年的研发,推出了猴头菇燕麦稀和阿胶燕麦稀这两款产品。据介绍,在进口燕麦的基础上,前者添加的成分包括猴头菇、茯苓、山药、薏苡仁、砂仁、橘皮等,后者则包括阿胶、枸杞、茯苓、桂圆、酸枣仁、红枣等。在广药看来,在后疫情时期,“国潮养生”的趋势会越来越受欢迎。李楚源表示,在新冠疫情发生后,一方面,中医药在疫情防控中发挥的作用,令中医药产品和文化越来越得到国内外的理解和认可,另一方面,民众的健康意识和需求日益提升,这将推动“国潮养生”的趋势。未来还将视乎需求,开发诸如刺梨燕麦等一系列的产品。

强强联手布局终端

此次发布的两款新品在桂格天猫旗舰店首发上市,目前已在多个电商及线下渠道有售,据《快消品》了解到,两款新品的规格均为盒装450g(共15小包,每包30g),定价均为159元,目前促销价为129元。对于双方合作的新品,百事和广药均参与分销。广州王老吉药业股份有限公司营销中心副总经理庞晖向《快消品》表示,在线上渠道,计划开拓广药天猫旗舰店、潘高寿天猫旗舰店、拼多多、唯品会等,在线下则主要开拓BC超市、社区店、便利店和校园店。在新品推广上,除了进驻更多的门店并做好陈列,也会尝试直播,同时推出针对礼品市场的新包装。中国礼品市场的销量是很高的,希望通过设计一个新的礼品包装,配合其他的一些促销活动,能够抓住中秋跟春节相对比较大的一个销售机会。

百事大中华区食品业务高级副总裁谢长安向《快消品》表示,在渠道上面是互补,百事的强势渠道主要是电商和KA。先在个别渠道试点,在这个过程里面不断收集消费者的反馈,进一步去迭代产品。产品研发和产品监控也是由双方共同负责,而产品目前则由第三方工厂进行生产。桂格以燕麦味载体,融合了很多药食同源的一些食材,未来我们还会有更多的探索。这将围绕消费需求来进行,和阿里巴巴大数据合作,划分了九大类营养品消费人群,会深入挖掘不同群体的细分需求。在产品创新上,百事走的路子越来越具有本土特色,不止此次主打“国潮养生”的桂格新品。例如,乐事X周黑鸭、乐事X大白兔、乐事X五芳斋等一系列季节限定口味的联名款薯片,以及桂花味百事可乐等。未来百事中国将一如既往的进行本土化创新,当然不排除和更多的食品饮料公司进行合作的可能性。

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