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良品铺推出良品飞扬蛋白代餐奶昔 产品形态为瓶装冲泡型

来源:快消品网   添加时间:2020-08-08 17:16:00

良品铺良品飞扬蛋白代餐奶昔

8月6日,良品铺子在其官方线上商城推出了“良品飞扬”蛋白代餐奶昔,该产品形态为当下代餐产品流行的瓶装冲泡型,口味包括草莓芝士奶盖、燕麦奇亚籽、黄桃酸奶、拿铁咖啡等6种。

《快消品》获悉,目前,该产品已经在线上、良品铺子线下门店铺开,著名主持人沈梦辰担任产品代言人。作为良品铺子切入健康代餐零食市场的子品牌,下一步还将推出代餐棒产品。

据欧睿国际数据统计,2017年全球代餐市场达到661.6亿美元,其中中国代餐市场达到57.34亿人民币,预计2020年将超过100亿人民币。在良品铺子之前,已经有多个大快消品牌涉足这一细分市场。

今年6月,百事发布了一款桂格品牌的代餐奶昔产品“抵卡控”,这是百事第一次在中国市场推出代餐产品,该产品同样以低卡、多种营养为特点,目前其天猫旗舰店月销500多件。4月28日,雀巢中国宣布其代餐产品品牌NesQino诺萃怡刻在天猫正式上线,并为其开设了独立的官方旗舰店。盒马也推出了自有品牌的代餐产品“魔袋”奶昔,据盒马向《快消品》介绍,魔袋自上市以来销售持续增长,复购率超过10%。

《快消品》了解到,实体店里售卖代餐产品的货架越来越拥挤,线上渠道的代餐产品竞争则更为激烈。Wonderlab、Nana女生主张、漫食代、Smeal等品牌通过淘宝88购物节、直播、小红书等平台提高曝光度,吸引潜在消费者。其中,Wonderlab还与喜茶联名,希望借此获得更高的品牌认知度。

针对纤体健身的消费群,良品飞扬在包装色系上选取了简约高级灰调马卡龙,以贴合互联网95后女性审美,同时凸显品牌高端质感。

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