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NOWWA挪瓦咖啡官宣代言人彭昱畅 推动品牌国民化

来源:食品饮料行业微刊   添加时间:2021-12-13 17:04:43

NOWWA挪瓦咖啡

随着咖啡文化的日益盛行,喝咖啡已经成为年轻人的新时尚。近两年,本土咖啡品牌NOWWA 挪瓦咖啡后来者居上,以黑马之姿打开一二线咖啡市场新格局,两年内已拥有超过1500家店。以「水果+咖啡」的搭配引领咖啡新潮流,顺利斩获Z世代年轻消费者的心。近期NOWWA 挪瓦咖啡与彭昱畅的合作,将它再一次推向民众视线里,更多人通过彭昱畅认识到这个宝藏咖啡品牌。

官宣代言人彭昱畅,

推动品牌国民化

在用户注意力稀缺的当下,为了让用户更好的记住并理解品牌,品牌往往需要借助明星代言人的号召力和影响力,为品牌赋能。

近日,NOWWA 挪瓦咖啡官宣青年演员彭昱畅为代言人。作为一名实力与人气兼备的90后新生代演员,他坚定执著、打磨演技、专业严谨、不断挑战自我的励志精神与NOWWA 挪瓦咖啡品牌形象深度契合,他身上独一无二的品质向大众诠释NOWWA 挪瓦咖啡对咖啡品质的用心打磨。 

此次NOWWA 挪瓦咖啡正式签约彭昱畅为品牌代言人,旨在进一步打开了NOWWA 挪瓦咖啡品牌的国民知名度,能让更多的国人知道并且享受到一杯有温度的咖啡。每一杯精选咖啡豆品质现磨的NOWWA挪瓦咖啡,正如彭昱畅每一个角色,经历不断打磨、碰撞、让观众一秒入戏。

品牌选择明星代言人是一把“双刃剑”,对于已经拥有一定市场占有率的NOWWA挪瓦咖啡而言,在代言人的选择上,非常考验代言人与品牌自身的契合度,以及能否为品牌赋予最贴切的人格,从而增强品牌在消费者心中的认知与地位。彭昱畅,正是契合NOWWA 挪瓦咖啡品牌代言人的不二人选!

精选优质咖啡豆,

打磨一杯有温度的咖啡

NOWWA 挪瓦咖啡一直坚持为年轻人打造一杯品质现磨的好咖啡,并一直坚持筛选好的咖啡豆,选择来自海拔1300-1500米,年降雨量700—2100毫米的滋养的产地的咖啡豆,拥有出众的风味,迷人的香气和明媚的果酸,低温厌氧的工艺,让咖啡豆的风味更加饱满。 

2021年7月,由IIAC举办的国际咖啡品鉴大赛中国赛区,年轻的NOWWA 挪瓦咖啡三款咖啡豆成功斩获了三项金奖。IIAC是世界最权威的、最顶尖的咖啡品鉴专业协会,该奖项更是被誉为国际咖啡豆比赛中的奥斯卡级奖项。NOWWA 挪瓦咖啡首次参加就在国际舞台大放异彩,获得了全球咖啡产业权威品鉴组织的肯定。

其中,获奖豆之一“BRAVE PONY A#”,已陆续上线NOWWA 挪瓦咖啡门店。该咖啡豆产自著名的埃塞俄比亚耶加雪菲产区、危地马拉薇薇特南果、我国云南孟连。耶加雪菲的红樱桃、危地马拉的薇薇特南果SHB保证了NOWWA挪瓦咖啡的丰富层次和美味的回甘,云南孟连的低温厌氧日晒,丰富了更多的风味层次。

在消费环境不断变化的背景下,连锁咖啡品牌对爆款新品的依赖和热衷也愈发强烈。NOWWA 挪瓦咖啡洞察到茶饮口味向咖啡领域迁移这一大趋势,于是在 2021年决定重点发力小马果咖系列,从常见的应季水果、区域独有的小众水果、具有价值感的进口水果等,都会成为 NOWWA挪瓦咖啡团队的研发原料。 

水果新鲜、活泼的风味,与带有丰富花果香气的精品咖啡结合,碰撞出与众不同的清新滋味清甜。水果为咖啡带来灵动、优雅、精巧的感觉,在唇齿间产生微妙的味觉联动,而咖啡又将水果的跳跃完美的平衡,增加了厚度与质感。NOWWA 挪瓦咖啡凭借小马果咖系列成功打破咖啡品类的局限性,虏获一票年轻人芳心。

市场发展空间潜力大,

NOWWA 挪瓦咖啡重点布局线下渠道

国内咖啡市场虽然兴起较晚,但是发展迅速,目前仍处在市场井喷期。据互联网数据资讯平台消费界发布的《2021中国咖啡行业发展白皮书》显示,2019年我国咖啡市场规模达到了1130亿元,同比增长了31.24%,2020年行业规模在1454亿元左右,预计2021年中国仅现磨咖啡市场的规模增速就将达到20%,突破1000亿元。2021年中国消费者规模将从3.34亿人增至3.54亿人,增长率6%。

NOWWA 挪瓦咖啡将线下业务作为公司的战略重点,在成立两年的时间内,NOWWA 挪瓦咖啡从商场、写字楼、高校等不同区域覆盖,快速切入都市白领、Z世代生活、工作场景。目前,NOWWA 挪瓦咖啡已在20座城市,拥有超过1500家店,发展势头迅猛。NOWWA近期新开出的几十家线下门店,在上海、武汉、成都等城市,如上海新天地、上海大融城、广州国贸中心、宁波水街店等,日销杯数均超过600杯。

咖啡赛道持续升温,新老品牌不断涌入。一款好喝、价低又随处可见的国民咖啡才能真正满足大众需求。NOWWA 挪瓦咖啡秉承「品质打磨,自信出马」,坚守随时随地提供一杯品质打磨的咖啡的初心,必将受到更多人的追捧。

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